Een sterke branding, de basis voor succes



Wat is branding?

Branding heeft alles wat te maken met de merkidentiteit en hoe je deze toont aan de buitenwereld. Het heeft als primaire doel om een bepaald beeld over een merk te schetsen bij de doelgroep. Bij branding staat niet het product centraal, maar gaat de aandacht naar het merk achter het product. De bedoeling is dat zoveel mogelijk mensen uit de doelgroep hun vertrouwen schenken en loyaal blijven aan je merk op lange termijn.

De achterliggende gedachte van een sterke branding is dus niet om zo snel mogelijk zoveel mogelijk mensen iets te laten aankopen; wel om een duurzame relatie op te bouwen die gebaseerd is op vertrouwen. Op deze manier gaat de klant waarde hechten aan het merk en dat zorgt op termijn dan weer voor klantloyaliteit.

Soorten branding

Branding is niet alleen belangrijk voor grote bedrijven. Integendeel, het is zeker zo belangrijk voor kleine zelfstandigen en eenmanszaken. Enerzijds is er ‘corporate’ branding die focust op de merkidentiteit van een bedrijf en anderzijds is er ‘personal’ branding die focust op het ‘verkopen’ van een persoon als ondernemer. Zowel kleine als grote bedrijven hebben baat bij een sterke identiteit.

Van missie tot huisstijl

Branding bevat veel componenten. Het gaat zowel om een logo, een website, een huisstijl en andere visuele elementen, als om het verhaal achter deze elementen. Wanneer deze componenten perfect op elkaar afgestemd zijn, zullen ze elkaar automatisch versterken. Je branding moet de waarden en de missie van je bedrijf uitstralen.

Een goede identiteit maak je dus niet zomaar op een halve dag. Voor je al de informatie visueel maakt, denk je daar grondig over na. Je lijnt eerst de missie, visie, waarden en normen van je onderneming nauwgezet af en in het beste geval liggen die in de lijn van je persoonlijke overtuiging. Vervolgens denk je na over de visualisatie van deze info in de vorm van logo's, kleuren en afbeeldingen of visuals.

Een goede branding heeft alleen maar voordelen

Dankzij een sterke branding herkent en erkent je doelgroep je merk en kan je bedrijf zich onderscheiden van concurrenten. Omdat de doelgroep zich herkent en kan vinden in de waarden van je bedrijf, zorgt een goede branding voor een emotionele connectie. Deze emotionele band leidt tot klantloyaliteit op lange termijn.

Het enige nadeel aan een goede branding is dat het een tijdrovend proces is. Beschouw het daarom als een noodzakelijke en zinvolle investering. Motiveer jezelf om weken of zelfs maanden te denken, te proberen en bij te sturen. Een doordachte branding is de basis van je succes. Je huisstijl en alles wat je online plaatst blijft zo goed als permanent online. De stap terug is veel moeilijker te maken. Publiceer niet overhaast en denk liever wat langer na over je branding. We helpen je graag verder …