Waarom papier nog steeds de voorkeur krijgt als het écht belangrijk is
In een wereld waar we dagelijks scrollen, swipen en klikken, blijkt dat Belgen voor belangrijke zaken nog steeds massaal kiezen voor papier. Recent onderzoek van Papier.be in samenwerking met Two Sides toont aan dat de kracht van gedrukte media niet te onderschatten valt - een inzicht dat voor adverteerders bijzonder waardevol kan zijn.
Papier scoort beter op begrip, vertrouwen en herinnering
Uit het grootschalige trendonderzoek, uitgevoerd bij 10.000 consumenten, blijkt dat meer dan de helft van de Belgen (52%) nieuws beter begrijpt wanneer ze het op papier lezen. Daarnaast vertrouwt ruim 3 op de 10 Belgen papieren kranten meer dan digitale bronnen. Deze cijfers zijn stabiel hoog gebleven na een sterke stijging tussen 2021 en 2023.
Wat opvalt is dat deze voorkeur niet alleen bij oudere generaties leeft. Ook jongere Belgen, waaronder bijna twee op vijf 18- tot 24-jarigen, kiezen voor papier wanneer betrouwbaarheid en duidelijkheid belangrijk zijn, zoals bij medische documenten, facturen of belastingdocumenten.
Adverteren op papier: meer actiebereidheid
Voor bedrijven die willen adverteren is dit een belangrijk gegeven: meer dan drie op de tien Belgen ondernemen sneller actie wanneer ze een advertentie op papier zien, bijvoorbeeld in een folder of krant. Brochures en catalogi op papier blijven populair en worden vaak als duidelijker, veiliger en minder vluchtig ervaren dan hun digitale tegenhangers.
Zoals Firmin François, voorzitter van Papier.be, het treffend verwoordt: "Mensen zijn digitaal bereikbaar, maar papier raakt hen écht. Juist in een tijd van overvloed aan schermen, fake news en informatieprikkels biedt papier houvast."
Het beste van beide werelden combineren
Het onderzoek benadrukt dat papier en digitaal elkaar niet uitsluiten, maar juist versterken. Digitale media bieden snelheid en bereik, terwijl papier zorgt voor vertrouwen, impact en verdieping. Het is geen kwestie van kiezen tussen het een of het ander, maar van slim combineren.
Voor adverteerders in de zuidrand van Antwerpen biedt Het Periodiekske daarom een unieke kans. Met een bereik van 85.000 huishoudens verdeeld over twee regio's (Regio 1: 35.000 gezinnen in Mortsel, Edegem, Hove, Boechout, Vremde, Kontich, Waarloos, Lint en Borsbeek; Regio 2: 50.500 gezinnen in Aartselaar, Wilrijk, Berchem en Hoboken) kunnen bedrijven, organisaties en zelfstandigen hun boodschap op een betrouwbare en impactvolle manier overbrengen.
Maximale zichtbaarheid voor uw boodschap
Bij Het Periodiekske streven we naar maximale visibiliteit voor uw boodschap. We zorgen voor een gevarieerd redactioneel aanbod, verzorgde vormgeving en duurzame papierkwaliteit om ervoor te zorgen dat uw advertentie opvalt en impact maakt.
Wilt u weten hoe u het maximale uit uw advertentie-investering kunt halen? Neem dan contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken. Of het nu gaat om een eenmalige advertentie, een campagne of een combinatie van print en online media, samen zorgen we ervoor dat uw boodschap het publiek bereikt en aanzet tot actie.
Bronnen: Papier.be en TwoSidesNA.org. Gebaseerd op een representatief onderzoek bij 10.000 consumenten naar de veranderende voorkeuren, percepties en houdingen ten opzichte van gedrukte en digitale communicatie.
